革新开明以来的短短四十余年，中国走过了 “以市场换技术 — 模拟式翻新 — 源翻新” 这三个阶段。泛滥中国品牌发轫于代工，然后随着品牌的创立与塑造，一直开展壮大，逐渐跻身行业一流之列，未然能够与领有五十年乃至上百年历史的外资品牌一较上下。这其中，既包括着时代的澎湃伟力，也离不开品牌对常年主义的执着据守。
箭牌便是其中之一。回溯箭牌的开展历程，从创立之初围绕彼时消费者对适用、耐用的消费诉求以及谋求时兴的消费神态，成功攻克连体马桶技术难关并成功量产；再到新世纪以后，紧扣国情、人情，提出 “人本科技、智慧生存” 的价值主张，精心打造愈加契合消费者需求的特征产品。
往年是箭牌家居的 30年，是30年质量上游的中国卫浴巨匠，也是30年积具生存智慧的首个超级品牌日。借此之际，为了告知每一位用户，箭牌卫浴，不止是日常**的场景，更是监禁压力、随心随性的私密空间，让你在此构建起缓解焦虑的平静港湾。品牌精心慎重地筛选协作同伴，宿愿以更具创意、更为成体系的模式输入品牌价值观，在消费者层面成功“随心所浴，生存巨匠”的心智占位。
箭牌与国际钢琴巨匠郎朗的协作，也由此开局。
一个刻在品牌 DNA之中的关键词
正如 “营销学之父”科特勒所言：“被营销的物品不必定非得是一个详细的产品，它或许是一个物品。”妇孺皆知，卫浴行业在品牌笼统上比拟同质化，所以卫浴品牌们为了建设差同性，会一直强调某个关键词。比如有的品牌强调“艺术”，有的品牌强调“科技”。
那么关于箭牌来说，这个词是什么？
细心了解箭牌的开展历程：箭牌始创于 1994年，乘着革新开明的西风，箭牌施展制作红利长处，围绕过后消费者适用、耐用的消费诉求以及谋求时兴的消费神态，一直地研发消费，注重产品质量，为自己扯开了一道口子。
起初，新世纪以后，随同国外品牌少量涌入，国产卫浴品牌接受重压，箭牌据守自主翻新之路，围绕国情、人情，打造愈加合乎消费者人文特征的产品，内行业推出第一款会唱歌的默认坐便器，用一个个产品翻新捍卫外货产品的市场位置。
不难发现，刻在箭牌基因里的那个关键词，是以人为本。从以人为本加长到 “人文&科技”，箭牌对其执着也是经过30年如一日的期间沉淀而成，且代代相传。
明白这一点之后，箭牌迅速确定了营销战斗的两个关键切入点：
在战略端，拆解 “人文&科技”和生存的相关。从产品化到默认化，从默认化再到智慧生存化，箭牌秉持人文关心的理念，以“人本科技生存”作为产品主线，研发多项默认肥壮科技、默认场景等产品套系组合，只为缔造让消费者舒心的服务与满意的产品。将这种品牌特征凝聚成强有力的品牌态度——随心所浴，生存巨匠。
在创意端，结合品牌调性，找到情感共鸣点，向消费者输入产品理念。多年来，箭牌卫浴的视线并未局限于默认马桶这一单品，而是将其视为构建全维卫浴空间的关键一环，在产品设计与体验发明上也都表现出兽性化与情感召。比如 X7-ZOOM默认坐便器、和玥系列、玫瑰之夏套系空间、WATERFALL 上流淋浴系统、巴登系列等产品，不只形状好看、科技含量十足，更充溢兽性化关心。品牌以此宿愿经过人文卫浴产品，让消费者从琐碎日常中抽离，在浴室里找寻灵感，监禁心情价值，让生存慢上去，做生存的巨匠。
一支让品牌主张高效落地的 TVC
创意表白须要适合的载体，关于品牌主张以及产品理念输入来说更是如此。比如耐克的 just do it，彪马的Always be yourself（永远坚持真我），安踏的永不止步......
这些都是品牌在表白一种价值观，或许说是一种 “立场”，以此为圆心去圈粉相对应的人群，经过立场表白建设用户沟通。
箭牌深谙此道。就如此次箭牌和郎朗打出的《咱们的合奏》，应用一支品牌挚友态度片，更能表现品牌调性和态度，完整输入品牌价值观。
现代数字营销专家杰伊 ·贝尔曾说过：“营销不是通知消费者你的产品有多好，而是展现产品如何在他们的生存中施展作用。”固然，配置价值容易被复制和代替，然而场景所提供的心情价值，却能让品牌更极速被记忆和识别。
短片中，箭牌卫浴以产品精气与实力为基底，活化品牌价值内核；以品牌挚友为媒介浸透品牌价值，开拓全新沟通场景 ......步步为营，展现了一个品牌对人文关心的战略思索。经过将卫浴产品与音乐元素相结合，借此冲破音乐与生存的边界，以国际巨匠的规范，为千家万户构筑生存巨匠的家，奏响家居的生存模式。
品牌主张是企业所代表与坚持的精气标签，并借此与用户成功共鸣，而箭牌卫浴做的并不是灌输，是场景开掘 ——将钢琴音乐的概念解构为可以奏响热爱生存的动力，达到人人心坎深处的盼望，与之同频共振。
至此， “随心所浴 生存巨匠”的品牌态度在短片的环节中，逐渐不得人心，箭牌卫浴也成功了从“配置化表白”到“价值化沟通”的进阶，成功了从一个家居品牌，到生存模式引领者的定位转变。
一次性品牌与品牌挚友的深度融合
在如今的营销中，品牌联名的战略曾经出现了清楚转变，不再是以流量为王，而是更注重明星与品牌的契合度。
将眼光投向品牌的协作对象郎朗，能看出箭牌营销也不是以流量作为惟一规范，而是品牌、产品与明星之间的深度适配。
郎朗是驰名的钢琴家和联结国敌对大使，享有全球级声誉。反观，箭牌家居关注卫浴生存质量 30年，以高质量产品引领行业开展。
而且箭牌与郎朗的缘分早已开局， 2014年，郎朗成为箭牌品牌笼统代言人，他对音乐现实的执着，是群众对郎朗的普遍认同。正是这份对音乐的热爱，让箭牌与郎朗结缘，郎朗多年来在音乐畛域的境界，与箭牌的上流人文卫浴理念井水不犯河水。两者共同归结生存人文宗旨，向消费者传播共同、温馨、随心所浴的生存巨匠级体验。
与此同时，音乐出身的郎朗，自身有很强的团体艺术张力。当他齐全投入到音乐之中，那激动的心、哆嗦的手、还有那飞舞的头发，真的很令人朗朗上头，完美展现属于他的团体艺术魅力。这样的荧幕笼统也与日常**场景有着自然的适配度。箭牌选用郎朗作为品牌挚友，不只可以强化年轻消费者对箭牌卫浴铸造生存巨匠的浴室产品的认知，也能促进品牌声量在社交场上的分散。
在官宣之前，微博上就曾经有了很高的热度， #随心所浴郎朗上头#这个话题迅速引发了宽泛探讨，泛滥粉丝和微博用户自发介入话题互动，分享自己对箭牌卫浴与郎朗协作的好感。
总的来说，箭牌与郎朗都在各自的专业畛域一直研讨与翻新，彼此在精气内核上是深度婚配的。在品牌、产品以及品牌挚友这三个关键维度上，箭牌成功了三者之间的衔接与融合，也给如今的明星营销，做了一个低劣的示范。
为所欲为是一种松弛的生存模式，更是对现实生存的极致谋求与向往。关于品牌而言，打造一方随心、自在、得意的灵感空间，无疑是抵消费者需求洞察的诠释。
现代家庭装修中，随着消费者越来越注重情感体验。一个温馨、平静、温和的浴室环境，能够反映出 “为所欲为”的生存哲学，这样的卫浴空间无疑是与消费者情感共鸣的品牌所谋求的。
经过 30年人本主义沉淀，箭牌卫浴一直在用充溢人文关心的产品、技术、理念改造，为卫浴行业的转型更新注入生机：从成为国际首家攻克连体马桶技术难关并成功大规模量产的企业，到引入"客户费劲度"概念提升消费者体验，箭牌一向以打造智慧人文家居全产业链为己任，为客户提供高质量、有温度的智慧家居全体处置打算，推进家居卫浴企业的片面开展。
在光阴的流转中，箭牌以音乐冲破生存的边界，以国际巨匠的规范，为千家万户构筑生存巨匠的家，奏响中国度居的生存模式。
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