【全球网报道 记者 林梦雪】个护产品畛域正派历着大规模改革和翻新，除了便捷的清洁配置外，个护产品也成为消费者生存水温和层次的意味。同时，遭到护肤和香氛品类的影响，个护畛域也趋向精细化，新概念产品层出不穷，消费者选用愈加多元。
在日化、美妆畛域深耕多年，FineToday Co., Ltd.副社长、执行董事COO，兼FineToday中国区(即上海菲婷丝化装品运营有限公司)董事长高桥友树发现，全球消费者的团体护理看法产生了新的进阶，关键表如今愈加器重“清洁感”;上流产品友好价产品进一步分化，消费者更关注产品自身“价值”;污浊美妆(Clean Beauty)的概念使消费者越来越关注安保性和环境友好;消费者愈加关注产品高效用;消费者对产品提供的心情价值有了新看法。
FineToday Co., Ltd.副社长、执行董事COO高桥友树
针对新的产品心情价值消费趋向，4月份，FineToday旗上身材护理品牌KUYURA可悠然推出了美肌沐浴露系列的全新限定香型——大风茶庭，以迎合中国消费者关于木质香型的情感需求。
可悠然美肌沐浴露 大风茶庭
中国市场最具生机也“变动最快”
据引见，大风茶庭这款产品是可悠然主力系列中首款在中国本地研发和消费的产品，一经推出即在天猫沐浴露新品榜和京东沐浴露行业类目中斩获佳绩。
作为全球个护产品消费的主力市场之一，中国不时是行业的“必争之地”，FineToday也不时在继续放大本地化翻新力度。
“我以为中国市场依然是全球团体护理市场中最关键的市场。”高桥友树说道，中国的共同性在于无论是在消费趋向方面，还是在促成消费趋向的平台环境方面，中国市场都是全球上最具生机和“变动最快”的市场。
基于对中国市场的深度了解和精准定位，FineToday去年就陆续推出了KUYURA可悠然奢宠美肌泡沫沐浴露、AQUAIR水之密语男士洗发露等本地化开发消费的产品，并依据消费者偏好引入fino芬浓护发精髓油和专为中国市场研发的SENKA珊珂氨基酸洁面膏。除了专为中国市场打造的产品，高桥友树称，“FineToday也会陆续将其余在日本的人气产品引入中国市场。”而往年，FineToday已在中国市场引入了uno吾诺清痘面霜，以及焕新更新的两款发膜品类明星产品——TSUBAKI丝蓓绮发膜和fino芬浓发膜。
焕新更新的芬浓浓重美容液发膜
理想上，FineToday的市场战略并非以急速扩张的规模取胜，而是驳回深化特定细分市场，开发多样化产品的战略，比如提供合乎各地域风土、习气和需求的本地化产品。
高桥友树还提到，为了更好地研发适宜中国消费者的产品，FineToday正放慢推动研发和营销职能的本地化。“咱们曾经建设了弱小的本地营销团队和消费者调研团队，来应答中国市场极速的变动。”他说道，“此次观赏上海举行的CBE美博会，有许多新发现，也可以作为未来的参考。”
高桥友树与FineToday团队观赏CBE美博会
消费更“悦己”，个护产品撬动“心情价值”
个护产品卷成分、卷效用、卷科技?如今，卷“心情”才是新趋向。
《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人情愿为心情价值消费，人们从单纯地“购置-经常使用”，变成被动介入、沉迷其中的体验者。
面抵消费者逐渐优化的“悦己”需求，越来越多的个护品牌开局探求产品“心情价值”，尤其是经过香氛这一能够间接震动人们感官的元素，启动产品翻新研发，与消费者建设更深层次的情感衔接。
FineToday这次新推出的可悠然大风茶庭沐浴露，就是经过EMOTITECH®CNV(心情香氛技术)，营建出鲜醇的木质茶香，为消费者营建安适身心和回归自然的香氛体验。新品秉承前调、中调、后调的香水调制理念，融合绿茶、佛手柑、茉莉、龙涎、柏木、檀香等丰盛香型，同时，沿用微米级泡沫和护肤因子，减少自然保湿成分——野大豆油&VE，既能出现高清洁易冲洗的产品特点，还能经过留香舒缓心情。
可悠然新品打造沉迷式香氛体验
“年轻人对沐浴的需求已不再满足于清洁配置，比如在日本上流护发市场，消费者除了关注产品配置以外，对产品提供的心情价值也有了新看法，谋求温馨的经常使用感以及心境的满足。”高桥友树说道，“咱们宿愿FineToday提供的不止是‘单纯的日用品’，而是能为‘平庸生存丰盈添彩的产品’。”
除了撬动“心情价值”外，FineToday也洞察到消费者对环境友好和可继续开展的关注。在产品包装方面，FineToday秉持可继续的理念，比如，SUPER MiLD惠润的洗护产品瓶身就经常使用从甘蔗中提取的植物塑料成分制造而成。此外，FineToday旗下多个主力品牌包含可悠然、惠润、珊珂、丝蓓绮等，在中国市场都有提供交流装产品，激励消费者将减塑看法融入到日常生存中。
FineToday旗下主力品牌交流装产品
FineToday也器重通常企业公益优惠，为个护产品优化社会价值。本年度，FineToday与中国妇女开展基金会携手，协作女性公益名目“美妙守护方案”，经过社区公益优惠和公益捐献方式，全年将为1000+低支出外来待业女性和独居老年女性个体提供生存协助。 “咱们将统筹经济价值与社会价值的发明，把可继续优惠融入日常运营，为更多人带来‘美妙当天’。”高桥友树示意。
FineToday企业志愿者介入“美妙守护方案”公益优惠
“全域种草+电商收割”打造数字化营销“护城河”
在中国市场，个护品牌的开售和电商平台息息关系。依据FineToday的地下数据，在2023年“双11”，旗下芬浓品牌在京东和天猫渠道的发膜品类开售榜单中区分居TOP1和TOP2，可悠然位居京东沐浴露品类TOP3;在抖音，芬浓和可悠然的增长率区分高于大盘的66%和86%。此外，在跨境电商渠道，uno吾诺位居男士护肤类开售榜单TOP1。
仰仗电商渠道与供应链的深度融合和完善，对电商的规划已成为FineToday无法或缺的关键开售平台之一。“除了在传统电商平台的规划外，在新兴电商渠道上，如拼多多和抖音等也取得了不错的增长。”高桥友树说道。
基于电商的渠道基础，“全域种草+电商收割”形式成为FineToday数字化营销的关键战略。高桥友树称，FineToday综合运用“品效合一”的数字化营销手腕，应用大数据剖析下的用户画像和偏好轨迹开掘潜在消费者，展开多样化的组合广告投放，最大水平地触达指标客户。而在产品口碑塑造上，FineToday则与达人、明星协作，经过“全域种草”来传播产品的效用、共性和差异化长处。
可悠然品牌新品优惠现场
“各品牌运用‘全域种草+电商收割’形式，使种草的成果可追踪、可评价，进而成功反哺转化与复购。”高桥友树说道。
“全域种草+电商收割”形式不只为FineToday在中国市场优化了产品竞争力，也为团体在其余地域的开展注入新生机。高桥友树提到，“成功阅历是可以自创的，咱们在中国市场的数字化营销、电商施策推动上的先进案列也被教授到了日本外乡市场。”