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国庆时期，万达广场小程序用户量打破亿级大关，成为微信小程序生态
“购物中心及百货”行业首个打破亿级用户量的企业。
这一数据，无疑为黄金周时期的全国
4
00
座万达广场带来一个振奋的喜讯，也是万达广场商圈数字化尝试的一个关键里程碑。
从
2
019
年下半年万达广场小程序成功片面线上运营，到
2
021
年
1
0
月用户破亿，
万达广场小程序历经数次迭代更新，逐渐成为万达广场
商业
数字化的抓手。
做实商圈数字化
“基建”，小程序赋能6.
万个商户，
2
017
年
5月，万达广场小程序在北京、青岛8座万达广场上线试运转，后历经屡次迭代，于2
019
年下半年成功全国广场线上运营，
2
021
年
8月再次更新改版。
作为
“云端的万达广场”，也作为全国最大商业实体的线上基础设备，
万达广场小程序线上营销片面婚配线下门店
极速成功
了万
达广场
6.
6
万余个
品牌商户片面接入
，整合商家
开设店铺、发送卡券、售卖商品、物流服务、在线结算、营销补贴、直播带货、社群治理、运营剖析等
多项功
能
，构成完备的产
品
运营体系。
万达广场小程序重点开展
“领券中心”、“万达优选“”餐饮美食”“付费会员“”员工带货返佣“等内围板块，将长处业态、长处才干转化为小程序高频关上的流量入口，成功场外引流、场内互动，卡券活动、支付后二次营销等多元化赋能商户运营的营销工具。
引流到场、散发到店，赋能商户运营。
整合多端营销才干，建设营销闭环。万达广场小程序片面运行腾讯智慧批发、微信支付、直播、社交广告、腾讯云等互联网科技融入到万达广场消费场景，整合企业微信、群众号、视频号等触达门路，探求
线上线下营销闭环
，构成系统性的商圈数字化处置打算。
营销推进流量几何倍数增长
基于全国数百家万达广场的超级线下流量，万达设计了一系列现象级营销动作。线上线下赋能。
案例一：疫情时期，小程序发放
4亿消费券，帮扶商户复原运营
2
020年，疫情对线下实体商业形成了渺小冲击，万达广场在微信小程序推出多项动作：
4月、五月
延续派发合计
4亿元消费券，继续拉动消费市场复苏；联动200座市区、324座万达广场小程序
一万多个
“云店”同步开播，帮扶商户复原运营，五一时期有超越500万人在线观看，累计开售额破千万。
2
020
年
6
18
年中庆，万达广场全方位打破商业购物中心肠理围栏，会聚
6万品牌商家、超亿件折扣精选好货，联结微信支付、抖音、叫车出行三大超级流量平台助力线下运营，6
18
日今日派发超
2
000
万张活动券，经过监禁超值福利，为全国消费者打造一场实惠、潮范的吃喝玩乐逛超级购物体验。发券导流继续在各档营销活动及日常运营中继续启动，小程序从广场的营销工具更新为商户的营销工具。
案例二：携手品牌打造
“超级品牌日“，强强联结引爆消费
万达广场携手品牌打造
“超级品牌日”活动，
经过品牌万达专属爆品、万达定制、专属消费补贴、满减返券、内购会、超低折扣品类、爆款一口价和折上折等线下促销活动，并推出万达广场小程序活动、外部平台直播带货等方式，启动线上线下一体化营销，助推联发品牌开售优化，先后组织四十余个品牌上万家门店举行万达广场专属
“超级品牌日“活动，
经过线上导流，线下到店成功消费闭环。
案例三：全员营销，万余员工带货返佣，助力品牌运营。
基于万达广场规模长处及品牌资源长处，发力全员营销，赋能商家运营，往年
5月启动探求适宜万达广场的员工营销处罚形式—员工带货分佣。打破了带货分佣此前仅在联营百货行业付诸通常的传统，开创了购物中心行业在带货分佣形式下的先例。
案例四：三届万味榜打造
I
，万余餐饮美食小程序打榜
延续三年举行的
“万味榜暨万达广场美食狂欢节“是万达商管个人的营销I
P
活动，超
5600家餐饮品牌，16000余家商户
在小程序上竞争打榜，启动美食大
P
K
。
吸引
160余万消费者打榜投票近千万张。
附丽万达广场数字化才干，经过腾讯推行矩阵、视频号直播、短信精准营销及自有平台，线上线下全渠道导流。为市区美食餐饮品牌提供超越地区的
“出圈”时机，也让一年一度的万味榜同时也成为品牌方和消费者深度沟通的契机。
继续迭代
+跨界协作，探务实体商业数字化转型
未来，小程序继续优化小程序产品配置，为商户运营赋能。提供愈加兽性化的界面及服务，协助商户的运营。将万达广场小程序的运营颗粒度从广场转移到商户，基于线下实体商业运营开展，以优化线上数字化运营才干为**指标，经过科技和营销工具为商户赋能，从而达成广场与商户运营效益独特优化。
会员联结营销，携手品牌强强联结多方共赢：
基于万达广场高速增长规模及线下海量用户长处，在小程序将继续推进万达广场会员与商户会员启动权力叠加、调换、导流。并经过领券中心、万达优选等产品配置，推送品牌商户少量活动券、消费券，进一步触发消费者到店后的消费行为，成功相互促成，相互导流，多方共赢。
跨界共创，打造线上线下一体化的商业流量平台：
万达广场小程序将以开明的姿态打破实体商业的业态及天文围栏限度，联动各界新锐品牌、翻新业态启动多元化跨界共创，万达广场小程序将从基于实体商业的线上商业平台生长为时兴流量平台。接上去，万达广场小程序还将继续披荆斩棘，迎接更多的数字化应战与翻新，为商业的兴盛和数字化进程奉献力气。
门户；
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