9月27日，VOGUE Business携手独家策略协作同伴小红书在意大利米兰塞尔贝洛尼宫（Palazzo Serbelloni）举行了一场以“数智丝绸之路：上流生存方式趋向前瞻”为主题的峰会论坛。会议约请了VOGUE Business 全球编辑团队与Off-White CEO Cristiano Fagnani、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti、Sergio Rossi CEO Helen Wright、小红书美奢服行业群总经理玄霜、小红书耐消行业群总经理高昂、小红书快消行业群总经理米欧、小红书 商业 奢品担任人太壹、小红书商业化大肥壮品类担任人吴邪、Veja 全球商业主管 Enrico Pasi、欧莱雅意大利流传与影响力主管 Chloe Souchaire、 Artemest 首席数字官 Marco Deseri ，带来多场不同议题的精彩演讲、圆桌讨论及炉边说话，分享自身内行业的洞见，共同讨论上流生存方式品牌的数字化转型之路。
峰会前夕的晚宴现场，来自时兴，美妆，家居，大肥壮等畛域的精英们，与 VOGUE Business 资深编辑团队以及小红书携手共聚，一起见证时兴行业数字化开展的关键时辰。
本次峰会， Off-White首席口头官Cristiano Fagnani作为揭幕演讲嘉宾， 他的演讲围绕率领Off-White信念满满开展品牌改造方案的故事开展，演讲讨论了品牌设计格调与静止元素的融合，以及如何经过故事叙说赋予品牌深入外延。在讨论到数字化营销工具时，Cristiano Fagnani以为：“数字平台和工具至关关键，品牌应该在一切干流平台上踊跃展现自身内容，同时品牌消费者也会成为数字平台中的品牌宣传使者。关于数字平台的上的内容流传，不应该被希冀成功过高的开售转化。这更像是一种常年主义布局，经过数字全球可以更宽泛、更深远地去耳濡目染地影响品牌潜在消费者。”
在第一场圆桌会议中， VOGUE Business 中国区编辑总监Yiling PAN潘奕羚与小红书耐消行业群总经理高昂、Veja 全球商业主管 Enrico Pasi、欧莱雅意大利流传与影响力主管 Chloe Souchaire、Artemest 首席数字官 Marco Deseri，以“文明趋向如何推进重生存方式的崛起”为话题，一起讨论品牌如何引发消费者情感共鸣，并经过博主及实在用户进一步扩展影响力。潘奕羚以为“生存方式在某种水平上曾经成为简直每个行业交加的一个关键或幽默的平台，这些行业包含美容、时兴、消费品、家具、设计行业，甚至是互联网公司”。因此，品牌不只须要在技术上做到上游，更须要在情感层面与消费者发生共鸣，努力于成为指标受众的生存方式选用。小红书耐消行业群总经理高昂示意：“小红书会聚了3亿月活用户，其中家生存人群浓度达65%。咱们将其分为游牧青年、筑巢青年、全能生存家、居家策展人四类生存方式人群”。他指出，小红书围绕“人-需求-场景-趋向”这一主线，协助品牌充沛了解用户，找到营销新解法，助力品牌锋芒毕露。欧莱雅意大利流传与影响力主管示意：“如今人们观念上对美的认知曾经出现了变动，愈加倾向谋求实在的外在和自身力气，这就要求咱们愈加虔诚于自己的品牌，选用愈加的适合的人选站在镜头背地影响受众，无论其粉丝多少或许完美与否”。
在第二场圆桌会议中， VOGUE Business 中国区编辑总监Yiling PAN 潘奕羚与小红书商业化大肥壮品类担任人吴邪、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti，就“探求数字化新工具”话题，共同讨论如何运用电商及社交媒体平台与消费者高效互动，从而构成品牌的数字化竞争长处。小红书商业化大肥壮品类担任人吴邪示意：“生存方式电商的开展进程中，内容创作是最关键的一环，要真歪了解产品的实践用途是什么、每种产品适用的场景有哪些、真正的指标受众是谁，以及产品给这些受众带来的买点是什么，将这几大因素联合，就能成为能够有种草力的内容，从而可以让指标个体买单”。
峰会的主题演讲 “小红书：前沿生存方式平台”由小红书商业朴素品担任人太壹主讲。小红书是国际增长高速的社交媒体平台和生存方式社区，仰仗超越3亿的月活用户，小红书已成为全球生存方式品牌接触中国消费者的关键渠道。同时用户生成内容为品牌提供了更为实在且富裕吸引力的客户体验。这一平台正始终拓展品牌与消费者之间的信赖感，为品牌的市场体现注入新的生机。太壹以为：“小红书作为奢品调性流传和高后劲消费人群汇集的场域，其生动的UGC内容生态是品牌捕捉时兴趋向、洞悉消费者兴味偏好的关键路径。在“遇事不决小红书”用户心智决策场构成的当下，小红书共同的文明土壤已成为各大朴素品牌吸睛用户、竞相深耕的营销瘠田。”同时还提到：“往年，国际一线朴素品牌路易威登在中国上海启动了一场特意的即看即买直播，这是一线朴素品的尝试和打破”。
峰会最后的炉边说话过程，与意大利驰名鞋业品牌 Sergio Rossi的首席口头官Helen Wright开展对话，他分享了数字化如何引领品牌转型，并谈及品牌最新的数字营销方式和主题营销优惠，激起与会者的翻新思想，促启动业的交换与协作。Helen Wright宿愿：“可以依托数字转型，推进Sergio Rossi向前开展，成功其适用性和现代性的关键意义，而不只仅是依托传统和复旧。”
在早餐会过程，各行业的精英人士还围绕 “小红书如何引领中国肥壮产业的推翻性改革”议题开展热烈讨论。小红书商业快消行业群总经理米欧，以及小红书商业化大肥壮品类担任人吴邪，为大肥壮、美妆和时兴畛域的品牌代表具体引见了中国大肥壮产业的上游消费趋向，以及小红书如何成为群众分享肥壮生存方式的汇集地。两位高管还向品牌代表解答了数个关于小红书用户人群画像和内容偏好的疑问，以及小红书赋能大肥壮类品牌启动线上营销的成功案例。此外，源自于中国传统医学文明的养熟手法，比如刮痧、艾灸等都是在小红书社区内高热度的年轻用户养生话题，也惹起了听众的浓重兴味。
在数字化浪潮的推进下，消费者越来越倾向于经过数字化渠道失掉消息、购置商品和服务，而实在的口碑内容和社辨别享气氛，能力够更好的协助品牌拥抱消费者。品牌须要紧跟时代潮流，拥抱高品质数字化工具敌对台。 Vogue Business将继续联手行业内的头部公司，一起为品牌发明探求未来的有限或许性。
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