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巴黎奥运会激战正酣，各集体育强国在奖牌榜上你追我赶，力图拿到最优战绩。而正迎来半年报季的静止品牌们则陆续发布了自己上半年的效果单。
2024年7月31日，全球出名静止用品公司阿迪达斯发布了其2024年第二季度财报。往年第二季度，阿迪达斯全球成功营收58.22亿欧元，在货币中性下较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。往年上半年，阿迪达斯全球成功营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。
同时，基于有效的库存治理，截至
2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期缩小10亿欧元，同比降落18%，为未来业绩的增长奠定了松软的基础。
通过
2023年的“过渡”，阿迪达斯在2024年上半年支棱起来，回到了自己相熟的增长节拍中。在阿迪达斯发布业绩指引之前，摩根士丹利倡导将其评级上调至“增持”，并将指标价从175欧元上调至235欧元，显然对公司下半年的开展也充溢信念。
阿迪达斯全球
CEO古尔登关于公司业绩的体现十分满意：“第二季度又一次性证实，咱们在不时提高，并正走在成为一家优秀、肥壮公司的路上。消费者和批发协作同伴对咱们的营销优惠和产品反响踊跃。咱们看到阿迪达斯在全球范畴内的品牌热度和吸引力继续优化，静止时兴及静止体现产品开售继续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优秀的开售体现。”
第二季度财务数据发布后，阿迪达斯上调了全年业绩指引，估量
2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。
阿迪达斯如此自信，底气何在？
产品上，静止体现及静止时兴两大业务线成为品牌开售的两大驱能源。
静止时兴这方面自不用说。被
Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星轮番上脚、经典黑色款线上线下一鞋难求、#adidassamba#话题的浏览量在TikTok超10亿次的浏览量……整个2023年，没有一款潮鞋的风头能盖过阿迪达斯的Samba。并且，继2023年取得FNAA国际鞋履成就奖“2023年度最佳鞋款”后，Samba在第四届FNAA中国鞋履成就奖颁奖仪式上还荣膺“2023年度鞋款”大奖，是当之有愧的“鞋王”。
依据海外在线市场
Laced的数据，阿迪达斯Samba系列在2023年的开售额同比增长超越2000%；在国际某出名电商平台上，白底黑条纹的经典款Samba销量迫近20万双。这些数字都能直观地反映Samba系列在全球市场的受欢迎水平。
令阿迪达斯的竞争对手们艳羡的是，阿迪达斯不仅有
Samba这一个开售生力军。得益于其经典的设计、温馨的衣着体验以及不时的翻新与联名协作，Gazelle等其余产品系列亦有不错开售体现。
在
2024年，阿迪达斯继续在静止时兴上乘胜追击。自去年与华人潮流圈风向标陈冠希达成深度协作以来，阿迪达斯与陈冠希的联名爆款不时。往年6月推出的鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，上线即售罄。此外，阿迪达斯还和Caroline Hu（胡颖琪）、Wales Bonner、Pharrell Williams等海外**名设计师协作，以Samba等为蓝本启动联名产品创作，为消费者提供多样化的时兴选用。
在静止品牌的基本盘
——专业静止产品上，阿迪达斯也雷同体现亮眼。
欧洲杯、美洲杯、奥运会先后打响，让
2024年成为体育小年。欧洲杯、奥运会均在品牌最相熟的欧洲市场举行。早在往年年终，阿迪达斯就发布了全新品牌主张“YOU GOT THIS你行的”。可以说阿迪达斯正迎来“天时天时人和”的最佳期间。
在欧洲杯和美洲杯上，阿迪达斯先下两城：品牌资助的西班牙队和阿根廷队均捧得冠军奖杯。
关于正在举行的巴黎奥运会，阿迪达斯亦野心勃勃。
阿迪达斯的奥运装备制作史可以追溯到
1924年。通过40年的开展，阿迪达斯就曾经在奥运会这个顶级体育舞台上领有相对位置：在1964年东京奥运会上，八成田径选手选用阿迪达斯静止鞋参赛，并最终取得99枚奖牌。而阿迪达斯的“鲨鱼皮泳衣”则协助多个静止员在悉尼奥运会上夺冠，成为品牌又一个靠奥运名声大噪的明星产品。
地下消息显示，阿迪达斯发布的巴黎奥运会「
2024静止员装备系列」涵盖41个不同名目，既包含田径、网球、篮球、排球等传统名目，也包含霹雳舞、滑板等新设名目，分属9支国度队。短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏全球冠军格兰特·霍洛威、中国女排和中国霹雳舞新星刘清漪都是阿迪达斯签约的关键体育明星。
至于兵家必争的跑鞋产品，
2024年上半年，全球马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位衣着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。而在男女前三跑鞋榜中，ADIZERO系列跑鞋也登榜10次，存在感显著。年终阿迪达斯推出的经典跑鞋系列“SUPERNOVA超星动”强调温馨性和专业性，没有落下日常跑者的需求。
静止体现和静止时兴产品左右开弓，回宫的钮枯禄
·阿迪达斯，曾经没有短板。
“中国是一个十分大的经济体，中国市场关于任何一个全球公司来说都是十分关键的。特意关于阿迪达斯来说，咱们在中国植根多年，1997年就进入了中国市场。咱们想要和更多中国年轻人树立衔接，贴近中国文明和街头体育文明。”阿迪达斯CEO古尔登在去年中国行时谈到。
从古尔登
cue到中国市场的频率上能看出，阿迪达斯能够从新支棱起来，中国市场功无法没。
阿迪达斯近两年加码中国市场，有些润物细无声的意思。除了传统的参与门店数量，阿迪达斯关于供应链、物流体系的更新雷同相当注重。
去年
9月，阿迪达斯在苏州投资树立的苏州智能化配送核心X正式启用。该配送核心总投资约10亿元人民币，是品牌近五年来在中国的最大一笔投资。与此同时，阿迪达斯自去年起率先在中国启动“柔性供应链更新方案”，以更快地照应消费者需求。
“咱们从过往的‘以产定销’转型去‘以销定产’，这个须要更极速的、更灵敏的供应链系统和物流核心，能力撑持未来的蓬勃开展。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐此前示意。
供应链体系的全体更新，也使得阿迪达斯与
“中国制作”之间的链接进一步加深。目前，阿迪达斯在中国市场开售的产品中，中国外乡消费制作的比重已优化至75%。
古尔登指出，中国市场是全球三大策略重点市场之一，
“阿迪达斯对中国消费市场的未来开展充溢信念。”
品牌能从低谷中走出再到有品质的增长，阿迪达斯大中华区的
“掌舵人”萧家乐功无法没。据悉，往年是萧家乐在阿迪达斯上班的第20个年头。自从新回归阿迪达斯起，萧家乐就不时深度推广“在中国，为中国”策略，除了上述苏州智能化配送核心X的树立和运营，他还推进在大中华区实施外乡化设计、消费制作。从万物寻宗系列、CLIMACOOL清风系列、adicolor系列等产品的反响来看，阿迪达斯中国团队依据中国消费者的需求和喜好设计出的更具针对性的产品也赢得了市场的认可。
“咱们在消费方面有很多很丰盛的资源，十分顶尖的供应商在咱们周边，如今咱们也鼎力优化在中国的消费体量，一方面可以满足咱们更快的速度去配合灵敏的市场开展，也可以配合阿迪达斯成功有品质的复苏，有品质的增长。”萧家乐示意。
从最新的
2024年第二季度财报上看，大中华区往年第二季度成功营收8.22亿欧元，同比增长9.3%，曾经是延续第五个季度正增长。往年上半年，大中华区奉献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。
这些财务数据都是十分踊跃的信号，标明大中华区的经济生机和市场需求在继续增长，经济稳固性和增长韧性雷同突出。
2024年已过一半，阿迪达斯在期中考试中交上了一份不错的答卷。这样的回升势头若想在下半年继续坚持，阿迪达斯定要更好地运营中国市场的生意，给予更多的资源投入。
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门户；
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