五连增！揭秘阿迪达斯2024年二季报 双轮驱动

近日，阿迪达斯颁布 2024年第二季度及上半年财报。往年第二季度，阿迪达斯全球成功营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。往年上半年，阿迪达斯全球成功营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

在最受关注的大中华区，往年第二季度，大中华区成功营收 8.22亿欧元，同比增长9.3%。往年上半年，大中华区奉献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

这面前，阿迪达斯究竟做了什么呢？

静止体现：回归静止初心，让更多人感触静止的快乐

赛场上，往年的欧洲杯和美洲杯，阿迪达斯资助的西班牙队和阿根廷队区分成为冠军。以欧洲杯为例，阿迪达斯不只为六支资助球队提供了球衣、 F50战靴等装备，还为欧洲杯打造了官网较量用球“FUSSBALLLIEBE”。

赛场外，阿迪达斯与欧足联和柏林政府协作，打造了 “阿迪达斯足球之家”球迷优惠空间，应酬了超27万球迷。

在赛事带动下，阿迪达斯球衣销量走俏，欧洲杯、美洲杯球衣销售近 500万件。

除了在足球品类体现优秀外，阿迪达斯在跑步、训练等畛域也极端专业。

以跑鞋为例，最能代表阿迪达斯跑鞋科技实力的品牌史上最轻竞速跑鞋 ——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在往年“横扫”三大全球马拉松大满贯赛事，8次登上领奖台，夺得4枚冠军奖牌，并刷新纯男性马拉松全球纪录。

静止时兴：引领静止时兴潮流，拥抱中国文明

以近年来爆火的 adidas Originals Samba为例，降生于上世纪50年代的经典足球鞋Samba，已成为最热时兴单品，多款联名产品更是引发抢购热潮。Samba与中国设计师Caroline Hu（胡颖琪）、Dingyun zhang（张鼎昀）等打造的联名款Samba，一经销售便被抢购一空。

仰仗在静止与时兴畛域的出色体现， Samba还获评第四届FNAA中国鞋履成就奖之“2023年度鞋款”大奖，成为当之有愧的“年度鞋王”。依据谷歌数据，阿迪达斯的Samba和Gazelle鞋款继续推进该品牌的销售，在过去6个月中，“adidas Samba”的在线搜查量曾经超越了“Nike Air Force 1”。

以 Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列发生的品牌热度，也带动了阿迪达斯静止时兴业务的新增长。

在加码中国发明上，回归阿迪达斯的陈冠希，也带来了创意和爆款。往年刚推出的最新协作鞋款 CLOT Gazelle by Edison Chen，在保管Gazelle鞋型的同时，更为大胆地经常使用中国传统草鞋编织手艺，融合中西文明，不只上线即售罄，更在二级市场上掀起一股热潮。

谁把握了新一代人群的 “口味”，谁就能抢占先机。显然，阿迪达斯正在往这个指标接近。出名投行花旗在最新颁布的一份报告指出，在大中华区的消费者调研中，阿迪达斯成为消费者购置动向最高的静止品牌。财报也显示，不思考汇率起因，二季度阿迪达斯全球静止时兴业务虚现两位数的增长。

有剖析人士指出，创立 75年的阿迪达斯正仰仗静止体现、静止时兴业务“双轮驱动”，成功业绩超预期。

同时，阿迪达斯秉承 “在中国，为中国”理念，深耕中国市场：一方面经过“柔性供应链方案”更快照应外乡消费需求，并将“中国制作”比重优化至75%；另一方面，经过“静止扭转生存”等公益执行常年允许中国体育事业开展，让更多人爱上静止、享用静止。

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