总裁麦爆了 40多场总裁直播 助力品牌内容流量增长

9月20日晚， 女装品牌致知 ZHIZHI开创人李三寿 到来了品牌直播间，向观众展现品牌轻雪系列新品，传递西方浪漫诗意。直播还经过营建好受的家庭场景，与观众互动分享品牌故事，还带来超值宠粉福利，吸引大量消费者的互动和购置。

围绕重磅新品首发的品牌小事情， 特步团体 “小公主”丁佳敏携手品牌代言人王鹤棣 于 8月31日亮相品牌抖音直播间，借助多元场景展现产品，和粉丝分享爆款潮流穿搭，传递品牌始终打破自我的价值理念。直播火爆出圈，引发了全网关于国产跑鞋科技的大探讨。

往年 8月，林氏家居将年度策略新品颁布会搬到了抖音直播间。 林氏家居副总裁和品牌全球代言人王一博 亮相会场，携手颁布新品偏爱系列，继而在直播间经过产品多维度的展现，承接转化流量，成功了人群破圈，人均看播时长达 10 分 22 秒。

直播间的流量，不只来自明星代言人，也来自总裁直播。 总裁发生确实会带来流量的变动。不少品牌反应，有总裁发生的直播场次看播流量显著高于日常，总裁发生时段的看播流量也高于未发生时段。

9月局部排期

也是最近，品牌 “总裁”走进抖音直播间蔚然成风，仅8-9月，曾经有 鸿星尔克、 360、特步、FILA、徕芬、林氏家居、欧诗漫、洁丽雅、小天鹅 等 30多位品牌的总裁、开创人或高管，经过协作“总裁麦爆了”栏目陆续开启直播。据统计，直播总曝光量打破了5亿（短视频+直播）。“总裁麦爆了”也为介入的品牌带来了良好效益，比如，鸿星尔克总裁吴荣照的直播收获了25万人同时在线观看，新品销量打破10万。总裁们的成功开播也为其余更多想要开启直播的品牌总裁提供了贵重的阅历参考。

总裁直播有哪些玩法？ 来“总裁麦爆了”看看这些品牌

品牌和商家打造总裁 IP曾经成为了电商行业的趋向。越来越多的品牌与抖音电商“总裁麦爆了”栏目协作，探求陈腐的总裁直播外形。

一些自身出名度较高的总裁，间接入驻平台申请抖音号并开启直播。比如， 就在团体抖音号开拓了 “文中的小饭桌”直播栏目，约请了 等泛滥企业家好友到来直播间面对面交谈，引见品牌产品，分享企业运营治理的阅历。

也有总裁选用做客达人直播间，借助达人和自身的双重影响力带动产品销量迸发。比如， 8月3日， 进入达人直播间学习直播带货，助力品牌的新品首发，直播间看播人数超 1000万，总成交件数超10万。 9月15日做客 ，和 一同，分享交流关于鞋子和服饰的穿搭技巧，给粉丝带来更多货品选用和活动多少钱。

还有的总裁间接到来自家品牌直播间，和品牌粉丝启动间接的互动交流。 9月19日， Nespresso奈斯派索大中华区总经理卢翰霖 到来线下新门店启动直播，率领粉丝好友揭秘咖啡新全球，时期发放多重劲爆福利激起直播观众购置愿望。

总裁出镜品牌直播往往还集中在品牌新品颁布，品牌代言人官宣等关键节点。在这些节点活动中，又往往随同着产品折扣福利，为用户带来优质好价。 9月7日， 约请 到来凯迪仕官网抖音直播间，围绕默认锁 Q20Fpro开展引见，与粉丝分享替换智享生存小妙招。直播现场，宋轶化身“冷笑话女王”，幽默乏味的交流瞬间扑灭直播间气氛。这类直播将明星效应和总裁自身带有的热度叠加，打出明星互动和产品福利好价的组合牌，吸引更多消费者购置，从而成功品牌声量和销量的双迸发。

总裁借助短视频的爆火出圈开展直播，岂但能够刷新品牌笼统，还能为品牌焕新开展寻觅新的线上前途。往年年终，扮演系半路还俗的 洁丽雅团体开创人长孙石展承 ，在抖音团体号颁布了自编自导的《毛巾帝国》系列短视频，精彩的 “寒门大戏”一炮而红，让越来越多的年轻消费个体开局被动搜查并意识洁丽雅，进入洁丽雅的官网直播间与店铺。

一些反应好的直播发生的名局面和热话题，也会推进粉丝自发剪辑二创，参与直播的二次曝光，给品牌带来长尾效应。比如在此前的直播当中， 就金句频出，关系二创视频成功点赞破万。

02 用户为什么爱看总裁直播？ 好内容能抓住更多流量

不久前，抖音电商在作者盛典上发表平台流量机制更新。在全新的机制下，兼具买卖命和内容力的短视频和直播间，可以取得更多流量。而 总裁直播作为消费者爱看的内容方式之一，具有了 “高内容力”和“高买卖命”的双重属性。

关于品牌来说，总裁分享守业故事、团体阅历，可以协助用户从品牌精气、产品理念层面发生深层认知，带动品牌佳誉度优化，也影响着销量转化。比如一些传统品牌能经过总裁直播，参与品牌的曝光度，唤起老用户关于品牌的记忆，也吸引更多年轻用户的关注，从而积淀更多的人群资产；而新锐品牌的产品理念、设计理念等，自身就容易与当下的消费者发生共鸣， 当开创人走进直播间，与消费者面对面沟通，有助于品牌与用户的情感深度衔接。

于用户而言，总裁直播话题丰盛、方式多样，无论是总裁对谈，还是场景互动、新品颁布、明星代言等，都是有收获感和惊喜感的好内容。 “总裁麦爆了”搭建了用户和总裁间接沟通交流的窗口，双方实时互动，用户能了解品牌更多消息，而品牌也能看到用户的实在反应和需求。

综合来看， 总裁直播具有弱小的内容实力和继续稳固的买卖才干，是能够优化流量转化效果、带来多方收益的内容方式 。为总裁开播提供助力的 “总裁麦爆了”栏目，旨在激励更多品牌总裁走进直播间，经过直播、短视频等多种方式启动内容创作，应用自身影响力为消费者带来优质内容、优价好物，分享新的 商业 增长方式，用成功的案例带动更多品牌总裁参与抖音电商开启直播，表现了回归“以消费者为核心”的消费实质，推进了总裁出镜直播的常态化。

此外， “总裁麦爆了”还为协作开启直播的总裁提供了多渠道宣发权力 ，片面助力品牌优化曝光度，抓住内容流量促成生意增长，推进 GMV的迅速转化，成功声量和销量的共赢。

抖音电商 “总裁麦爆了”栏目将继续保持创作好内容，和更多品牌总裁一同，独特探求生意增长的多元解法。接上去，还有 探路者 CEO陈旭、肌活总经理徐蕾、富安娜副总裁刘坚强 等更多 “总裁”开播，敬请等候！

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